1. 第一位的受眾
 
宣傳片是給觀眾看的，每個章節都需要從受眾的角度出發，每項內容都是為介紹“產品”，讓觀看者了解“產品”并產生認同感。
 
觀眾在觀看宣傳片的時候，并不是想看加長版的廣告片。適當遷入故事情節，運用層層遞進式的鏡頭組，加以適量的特效、CG，會讓他們信服的同時留下深刻的印象。
 
就像人們到電影院去看電影一樣，故事梗概、敘述都需要藝術的深加工。從起因、發展、高潮、結尾，每個段落需如向觀眾身上拋擲手雷一樣，給他們身臨其境的感覺，從危險的邊緣掙脫，從快樂的氣氛進入死亡沼澤，從不期而遇到分道揚鑣，無所不用其極，只要抓住觀眾的眼球，就已成功八分。

2. 善于運用環境烘托
 
在影視作品中制造情緒是每一部戲的重中之重。從鏡頭的拍攝角度到場景的道具選擇擺放等等，都是影視作品中烘托影片情緒的良器。而在宣傳片制作中，善于運用環境來烘托主體，也正如影視作品的情緒一樣，需要進一步的考究。
 
影視作品中有震撼、歡樂、驚訝、悲傷、生氣，宣傳片作品中也有，鏡頭銜接的沖擊感帶給觀眾以震撼，演員的回眸一笑，宏偉的場面，精彩的航拍都可以加以感情色彩來展示。
 
3. 把攝像機發揮到機制
 
不要把攝像機看成攝像機，攝影機可以是人，可以游走，可以思考。讓觀眾根據攝像機的畫面一起動起來。這會讓觀眾更有參與感。許多電影開頭都會有攝影機游走，介紹電影關鍵對象的鏡頭。
 
4. 蒙太奇不神秘
 
蒙太奇的敘事方式可以千變萬化，可以羅列陳排，可以長篇大論也可以簡潔明了。抓住節奏，特寫突出，全景烘托，每個畫面都可以做到極致。
 
5.適幽默避陳濫
 
宣傳片的故事情節可以有，但尤其其固有特性，不可能有整體的故事情節一貫羅列，從簡單的故事中精選，保持宣傳片的整體性。同時應該避免陳詞濫調，落入俗套。

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